烈日酷暑，骄阳似火。8月21日，荆旅集团对外发布了这样一则惠民消息，直接挠到了市民的“痒”处:如果市民持有荆州景区旅游年卡，到洈水风景区南山观岛、生态岛休闲游玩，可以免60元船票。这一利好消息，只是荆旅集团发行旅游年卡，实施旅游惠民政策的一个缩影……

旅游惠民，是荆旅集团对荆州市民的庄重承诺。作为拥有荆州古城墙、张居正故居、关公义园、关帝庙等多处荆州旅游核心景点的国有企业，一直在思索让更多的市民分享荆州旅游发展的“红利”。

2016年10月，“荆州景区旅游年卡”出炉，面向荆州本地市民及在荆州务工人员、大中专院校学生公开发行。

一石激起千层浪。只需购买一张面值100元的旅游年卡，就可一年内无限制畅游荆旅集团旗下的任何一个景区和签约景点，让“老荆州”和“新荆州人”享受到从未有过的实惠。荆州景区旅游年卡的发行，让不少市民发自内心的感叹:荆州人游荆州，优惠就是不一样!

开拓旅游市场 年卡走进千万家

“办理旅游年卡很实惠，出一百元钱能享受到2000元的服务!”在荆州某文化单位工作的潘先生介绍，他对荆州的历史文化十分感兴趣，一直有将荆州旅游景点走个遍的心愿。年初，他花一百元钱办理了一张旅游年卡，不仅可以免费畅游荆州市内的各个景点，还能享受到农庄、酒店、游乐设施的打折优惠，让人惊喜连连。荆州市民享受旅游实惠的背后，是荆旅集团职工奋楫争先开创市场的艰辛付出和鲜为人知的故事。

去年4月，荆旅集团成立了荆旅文创公司，专门负责旅游年卡的发行运营。新公司的8名干部职工积极同荆州市总工会，江陵、石首、监利、公安、松滋等各县市总工会密切联系，争取总工会对荆州旅游年卡的支持。同时，他们还进机关、进企业、进社区、进村镇，向660万荆州市民广泛宣传旅游惠民政策，把旅游年卡的红利送到市民的心坎上。

经过荆旅文创公司干部职工不懈的市场开拓，荆州景区旅游年卡的“含金量”不断提升，覆盖荆州市范围内的园博园、松滋洈水等30多个知名景点、风味农庄、特色酒店及商户，让年卡用户“一卡在手，畅游荆州”。

智能年卡上线 一卡风行大江汉

2020年的春天，一场突如其来的疫情让荆州的旅游行业遭受重创。疫情挡不住荆旅集团发展旅游事业的脚步，更加激发了荆旅人“旅游惠民”的拳拳之心。

后疫情时代，江汉旅游事业需要抱团取暖、化危为机。5月19日，在荆旅集团的发起下，汇聚江汉平原荆州、荆门、潜江、仙桃、天门等5市120多家企业的江汉旅游联盟正式成立。

借此契机，荆旅集团投资近100万元对荆州旅游年卡实行智能升级改造，同步上线运营。在原荆州旅游年卡的基础上发行江汉旅游年卡，覆盖范围延伸江汉平原五市及鄂旅投旗下的大洪山、古隆中、清江画廊等多家景区，年卡价值增值至3000多元，实现了“一卡风行大江汉”。

在荆旅文创人的努力下，随着旅游年卡“含金量”的增值，年卡发行量也持续刷新。截至今年8月，公司累计发行年卡5万余张。旅游年卡的迭代升级为荆州旅游经济注入发展新活力的同时，让旅游惠民的枝头绽放出更加绚丽的新花!